企业做推广，首先考虑的就是百度竞价，通过竞价，企业网站可以瞬间登上关键词排名的最好位置，流量增长是立竿见影的，对于企业来说就是立马见效。而百度自然排名却是另外一回事，需要日积月累，脚踏实地，通过一段不是太短的时间，还要进行精心的专业维护，才能获得良好的自然排名位置。
如果你想了解一下这两者之间的巨大差距，这很简单，你随便找一个关键词去搜，比较一下上面的百度竞价链接和下面的百度自然排名部分的链接，就能看出端倪。
我发现，参与百度竞价的网站，有很多本身的自然排名却非常差，有的甚至差到惨不忍睹，为什么呢？通过查询这批网站被收录的页数就能看出点东西来，不少参与百度竞价的网站，在自然排名里面仅仅收录了几个页面，还有一些site出来的结果，首页没有排在第一位，而且这些情况都不是个别出现的，是一种较普遍的现象。还有一些网站的快照日期是12年的，13年的，都有，反正是快照日期更新特别慢。如果只慢上三五天，一两周，还情有可原，但是慢上一两年，不用我说，也能看出这些参与百度竞价的网站的更新和维护是出于一个多么差的状态。
再从另一个方面看参与百度竞价的网站，当你打开他的页面后，有一些网站的页面做的比较规范，看起来能给人一种做事认真、容易取得信任的感觉；而另一些网站，却做得真的是有问题，页面布局错乱不堪，内容单调乏味，该有的一些基本功能都没有，比如一些在线交流功能，比如企业的联系方式没有放在显眼的地方。前者的比例可能只有20%，而后者的比例大概在50%，有的行业甚至更高。既然你花了钱去做百度竞价，要推广自己的企业和产品，那为什么把自己的推广平台做得如此不堪呢？你有想过你的潜在客户会有什么感受吗？他们会信任你吗？如果答案是否的话，你的推广目的就是败了，不仅损失了金钱，更重要的是还损失了时间和信誉。
前面说了参与百度竞价的网站，下面再说说自然排名比较好的网站有哪些长处和弱点。
既然是百度自然排名比较好的网站，如果你查一下他的相关优化指标，一般来说都是不错的，百度收录的页数多，快照更新及时，外链数量也都很好。这里面包含一部分生存期已经很长的网站，其中有些是行业中比较有实力的企业，这些网站的内容都比较丰富，而且信息的价值相对较高，从用户的角度来说，这些信息会对用户有用。之所以有了上面这一大堆的优点，所以他的关键词排名才比较好，在百度自然排名中的位置也比较靠前。而因为百度的排名算法不断更新，有些网站也会轮流坐庄排在第一位的。
那么说到这里，可能会有朋友自然而然的就会问，这么好的排名是怎么做到的？我的网站如果想做到百度自然排名考前，怎么办呢？我理解你的心情，但是这篇文章我对这个问题不会做太深入的阐述，因为这是一个太需要时间和经历的事情。我只要点一下这里面的要点，你就能看出一二。上面我说了，这些网站被百度收录的页面数量较多，这就说明他的信息比较丰富，是经过了一段时间的积累才能做到。而且既然是能被百度收录如此多的页面，说明信息的原创性还不错。而且这些网站存在的时间较长，说明要在百度自然排名中取得好的位置，是需要踏踏实实的较长时间的积累的。
关于如何拍名靠前的方面，暂时点到为止。那么我再说一下这些网站可能具有的一些弱点和不足，这些方面可能会影响用户体验。我发现，有些百度自然排名较好的网站，因为信息丰富，但是却把最需要展示给客户的产品信息给埋没了，就是说没有突出主题。还有一些排名较好的网站，里面有数量客观的与网站主题不相关的信息。为什么会有不相干的信息？做SEO优化的朋友都知道，为什么更新频率和内链等等的需要，有些网站会无故增加一些不相干的文章来充斥网站，因为本主题的信息来源不足，所以只能通过这种方式进行弥补。但是这样做是有风险的，一方面会造成用户的困扰，另一方面也会让百度觉得无所适从，让百度蜘蛛很迷茫。
从上面的叙述能够看出来，做百度竞价的网站和百度自然排名的网站，之间存在着相当大的差别的。简单地说，百度竞价需要花钱，百度自然排名需要花费时间和精力。如果作为企业要做产品推广的话，或者选择做百度竞价，或者选择百度竞价和百度自然排名同时做，这样都会有不错的效果出来。但是，能够认认真真的只做百度自然排名的企业，真的不多。
至于为什么，我想，你懂的！