企业花钱做搜索引擎竞价排名，本意是希望能够带来更多的流量、更多的客户。但实际工作中发现，有相当数量的企业在网站建设完成后匆忙上马竞价排名，由于准备工作不足，导致竞价效果没有发挥，至少是没有更好的发挥竞价广告的效果。
我们曾经做过调研，在做搜索引擎竞价排名的企业中，有很多网站都是半成品，从内容、客服、产品展示以及品牌形象上都没有完全准备好。下面分别介绍：
一、网站内容。
企业网站的内容一般都中规中矩，因是官方网站，基本都是有公司介绍、联系方式、产品展示以及客户留言等，有的还有企业新闻频道。虽说这几个栏目都是必须的，但是栏目的内容很多都是空洞的，没有实际内容，这直接影响访客对网站的信任，其实是阻止了用户对企业的信任。
公司网站的内容同样可以做的很丰富，既有的栏目应该把企业的翔实资料放在网站上，还可以增加企业博客、论坛等等互动频道，已达到企业与用户的双向交流，增进双方的好感。
二、网上客服。
可以使用的网上客服包括在线QQ、在线客服、MSN、旺旺以及在线表单等等，当然还要设置客服热线或者销售热线，多种联系方式可以尽量涵盖所有可能的沟通渠道。调查发现，有的企业网站上，首页竟然找不到联系方式，连一个电话或者Email地址都没有留下，我不明白这样的网站为什么去做搜索引擎竞价排名，这跟把钱打水漂有什么区别。
当然，所有的这些客服联系方式都需要有专人值守，专人接待，既然做了搜索引擎竞价排名，设置一个专门负责接待客户的岗位既是必须的，也是必要的。
三、产品展示
这里我想说的是产品的详细介绍。因为这个栏目是企业最想展示给客户的，也是企业销售的核心所在，需要精心维护产品的各项参数、图片、数据。但现实中却存在产品介绍太过简单的情况，不知道是没有充分准备，还是故意忽视了这一点。
合格的产品展示，起码包括精致的图片、详细的参数、产品的详细介绍等等，客户需要了解的，都是企业网站要展示的，这是最基本的要求。既然要做搜索引擎竞价排名，得体的产品展示必不可少。
四、品牌形象。
这一点主要还是指网站的整体设计。长江互联提倡，企业网站不一定非得设计得雍容华贵，但是网页设计一定要美观大方、注重细节。例如，不出现死链接。死链接既被搜索引擎所不屑，也对客户造成困扰，浪费客户的时间和感情。
要想把搜索引擎竞价排名做出效果，就要在细节上下功夫。所谓的“细节决定成败”，在网站特别是企业网站的设计上同样适用。
以上几点，只是长江互联根据平时工作中的经验，蜻蜓点水式的提到的几点，其实还有很多需要注意的地方，这都要靠企业和网络公司充分沟通解决。