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昨天收拾抽屉，发现一张客户的名片，是一家代理花花公子产品的上海企业。他们公司的网站建成2年后，就不再续费，企业网站被放弃了。其实，像这样的传统企业，关闭企业网站的例子还真是不少，我也与这些企业做过沟通，并且经常于同行谈起此事，一致的看法是，企业觉得网站没有作用。

这里的根本问题，是企业自己认为网站没有作用。从我们网络营销人员的角度看，是企业并没有理解网站，并加以有效利用的问题。就说这个花花公子网站，建成之后2年时间内，企业没有对他进行过任何改动，就连新闻都没有发布一条，等于荒废了2年。与他们的管理员交流，是因为老板不懂网络，所以不重视，没有人去运营。类似这样的企业还有不少，从传统企业向电商企业过度，是有巨大的障碍的。

说到传统企业向电商企业的过度，不得不说一下有些企业开设的网上商城。最近美邦企业旗下的邦购网被关闭，由于企业的投入并没有如预期一样见到效益，影响了财务的稳定，企业的决策层决定不在运营这个烧钱的电商网站了。美特斯邦威是一个传统型企业，本身并不具备互联网基因，开设电商网站的初衷，是看到很多企业通过网上营销赚了钱，所以也风风火火的投了6000万做电商。本想“投资小、见效快”，但最后只有黯然离场。现在想想，这6000万对于电商来说真的就是杯水车薪了，像京东融资10亿美元的大手笔，再想想这6000万人民币，差距何止一点点？还是对电商没有充分的理解。

传统企业向电商企业过度，应该是一个时代的事，“投资小、见效快”只能是一个“梦里水乡”了。但是企业倒是可以将电商作为试验田，想当初的淘宝一样，有三年不赚钱的气魄进行投入，培养自己的互联网基因，当一切水到渠成时，赚钱的魔盒被打开，企业就可以大张旗鼓的数钱了